Vipps styrker Sverige-satsingen

Den nye Sverige-sjefen kommer fra Swish

Vipps trapper opp satsingen i Sverige og ansetter Ida Ryde som ny Sverige-sjef. Med 170 000 svenske Vipps-brukere og gjennom nye partnerskap innen netthandel, skal hun lede selskapets videre vekst i nabolandet.

– Vi ser stort potensial i Sverige og øker nå innsatsen. Etterspørselen etter nordiske betalingsløsninger er sterk, og vi skal være til stede i stadig flere betalingsøyeblikk, sier konsernsjef Rune Garborg.

Ryde kommer fra konkurrenten Swish, der hun jobbet som Head of Online Products. Hun tiltrer 1. juni 2026 og får et helhetlig ansvar for kommersiell utvikling og vekst i Sverige. 

– Det skal bli utrolig spennende å jobbe i Vipps MobilePay, og jeg ser virkelig frem til å arbeide med en så sterk mobil lommebok som har en utfordrerposisjon i det svenske markedet", sier Ida Ryde, Country Manager Sverige i Vipps MobilePay.

Ansettelsen kommer kort tid etter at Vipps MobilePay inngikk et strategisk partnerskap med Kustom, som skal bidra til å få Vipps synlig i flere nettbutikker i Sverige og resten av Norden. 

De siste årene har Vipps gradvis utvidet tilbudet i Sverige. Siden 2024 har svenske brukere kunnet sende penger på tvers av Norden, og fra november 2025 ble det også mulig å tæppe med Vipps i butikk.

Utviklingen skjer parallelt med en økende debatt i Sverige om behovet for mer åpne betalingsløsninger på tvers av landegrenser, en debatt som også har fått oppmerksomhet fra sentrale myndigheter. Sveriges riksbanksjef Erik Thedéen rettet nylig kritikk mot Swish. Han etterlyser større vilje til samarbeid på tvers av landegrenser, og pekt på at aktører som Vipps allerede jobber i den retningen.